Qué incluye una identidad visual (y qué no)
Cuando un negocio pide "un logo", suele necesitar algo más amplio: un sistema que haga reconocible todo lo que enseña. Esto es lo que una identidad visual completa suele incluir y lo que queda fuera.
Los componentes de una identidad
El logo es la pieza más visible, pero no trabaja solo. La identidad incluye también la paleta de color, la tipografía y la forma de componer (jerarquías, espacios, uso de imágenes). Juntos hacen que una publicación, una factura o un cartel sean reconocibles antes de leer el nombre.
También incluye la identidad verbal cuando se acuerda: mensajes y tono de referencia para que la marca escriba con una misma voz.
La guía de uso: donde la identidad se vuelve útil
Una identidad sin reglas se degrada en meses: cada pieza sale distinta según quién la haga. La guía de uso recoge cómo se aplica cada elemento, con qué variantes y qué errores evitar, para que cualquiera (tú, un empleado, un imprenta) la aplique igual.
La entrega debe incluir los archivos en los formatos acordados y los derechos de uso definidos por escrito.
Lo que no es identidad visual
El registro de la marca es un trámite legal aparte. La impresión, la rotulación y la producción de piezas son trabajos que se presupuestan por separado. Y una identidad nueva no arregla por sí sola un problema de oferta o de atención: ordena cómo te perciben, no lo que vendes.
Preguntas frecuentes
¿Necesito cambiar mi logo para tener identidad?
No; a veces el logo se conserva y el sistema alrededor es lo que se construye o se ordena.
¿Qué archivos recibo al final?
Los formatos acordados en la propuesta junto con la guía de uso.
¿Cuántas rondas de revisión hay?
Las definidas en la propuesta antes de empezar, para que el proceso no se alargue sin fin.
Hablemos de tu proyecto.
Cuéntanos qué hace tu negocio y te diremos qué necesita tu identidad: construir, ordenar o evolucionar.
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